В январе сразу три крупные компании — «Балтика», PepsiCo и «Магнит» — подали заявки на регистрацию новых брендов, таких как Zvonko и Zvonko play, Mystic Energy и My Rules. Все они относятся к категории безалкогольных энергетических напитков, согласно Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Эти сведения были озвучены в материалах Роспатента.
Расширение ассортимента и новые возможности
Запуск новых марок даст возможность «Балтике» укрепить свои позиции на рынке энергетиков, добавил представитель компании. Он отметил, что линейки Zvonko станут логичным продолжением уже существующего портфеля, в который входит бренд Flash Up Energy. «Магнит», в свою очередь, уже задумывается о запуске собственной торговой марки в сегменте энергетических напитков, хотя подробности пока не раскрывает.
Тренды и новинки в индустрии
Интерес к рынку энергетиков также наблюдается у других организаций. Комппания «Напитки Вместе» (ранее AB InBev Efes) планирует представить около пяти новых вкусов под маркой Volt Energy. Директор по стратегии маркетинга и инновациям, Надежда Широких, сообщила, что новшества будут соответствовать современным трендам и инновационным форматам. «Лента» открыта для предложений от производителей безалкогольных напитков, тогда как ГК «Руст» пока не намерена выходить в этот сегмент.
Ситуация на рынке и изменения в правилах
С 1 марта 2025 года в России вступили в силу новые правила оборота энергетиков: продажа несовершеннолетним стала запрещена. Эти меры привели к снижению каналов сбыта, так как продажа через маркетплейсы и вендинговые аппараты больше невозможна. Однако налаженные ограничения не сказались на спросе потребителей. С января по сентябрь 2025 года продажи безалкогольных энергетиков увеличились на 4% по объему и на 19% в денежном эквиваленте, по данным аналитической компании NTech.
Этот рост интереса к новым брендам обусловлен изменением предпочтений аудитории, отметил представитель «Балтики». По итогам 2025 года энергетики с натуральным содержанием смеси заняли второе место по продажам после холодного чая. Ассортимент в магазинах также вырос: с 28,2 SKU на торговую точку в 2023 году до 33,5 в 2025. Ключевыми потребителями энергетиков остаются зумеры — люди, родившиеся с 1997 по 2012 год. Согласно расчетам «Нильсен», около 40% этого поколения покупают энергетики как минимум раз в две недели, пишет источник.
